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INNOVATIV DENKEN.
KONSTANT HANDELN.

AGENTURCHEF UND GRÜNDER PERRY KRELL IM INTERVIEW:

Perry Krell, Sie haben eine beeindruckende Laufbahn hinter sich. Von großen Agenturen wie Jung von Matt, Scholz & Friends und TBWA bis hin zur Gründung von Fruehling Advertising in München. Was hat Sie dazu bewogen, im Jahr 2013 the LINK ins Leben zu rufen?

Perry Krell: Tatsächlich kam der Impuls aus meiner langjährigen Erfahrung im Marketing. Ich hatte das Privileg, mit großen internationalen Kunden zu arbeiten und wollte diesen Level an Markenexpertise auch im mittelständischen Handel etablieren. Dort sehnen sich die Menschen nach einer tieferen Beziehung zu den Orten, an denen sie einkaufen. Doch das funktioniert nur, wenn die gesamte Kommunikationspalette im Einklang ist: Ein kraftvolles Angebot aus Preis und Service muss genauso wertig präsentiert werden wie ein emotionaler Anker.

Inzwischen ist Ihr Team gewachsen und hat spannende Talente integriert, unter anderem erfahrene Profis, die einst das Herzstück von MACROPLAN bildeten. Wie hat diese Allianz the LINK geprägt?

Perry Krell: Diese Allianz war ein kritischer Faktor für unser Wachstum. Die Erfahrung und Expertise, die diese Branchenkoryphäen mitbringen, haben unsere Fähigkeiten exponentiell erweitert. Es war wie der Moment, in dem ein Puzzle plötzlich komplett wird und ein vollständiges Bild entsteht.

Im Jahr 2017 haben Sie eine interessante Wendung vollzogen und ein Spezialteam für Content-Marketing aufgebaut. Was war der Antrieb hinter dieser Entscheidung?

Perry Krell: Die einfache Wahrheit ist, dass der Bereich des Content-Marketings für Handelsunternehmen zu dieser Zeit weitgehend unerforscht war. Wir haben die Techniken des Inbound-Marketings, die bisher vor allem in der Markenwelt Anwendung fanden, in den Handel übertragen. Dadurch konnten wir signifikante Mehrwerte in der Kommunikation für unsere Kunden schaffen.

Jetzt, im Jahr 2023, treten Sie ins Rampenlicht der Kulturkommunikation. Was reizt Sie an dieser neuen Herausforderung und was können Sie dieser Branche bieten?

Perry Krell: Kultur wird oft von Agenturen betreut, die hervorragende Arbeit im Design leisten, aber das klare Verkaufsargument für das Publikum vernachlässigen. Wir sehen hier enormes Potenzial. Mit unserem Hintergrund im Handel und der Markenkommunikation können wir genau den Sales Faktor liefern, der oft fehlt, um Kulturprojekte erfolgreicher zu machen.

Perry, vielen Dank für die Einblicke in die Welt von the LINK und für dieses tiefgehende Gespräch.

Perry Krell: Die Freude ist ganz meinerseits. Ich bin überzeugt, dass die besten Kapitel unserer Agenturgeschichte noch geschrieben werden.

2013
Gründung der the LINK Werbeagentur
2017
Spezialteam für 360 Grad Content
2023
Einstieg – Kommunikationsbetreuung für Kulturunternehmen